Инстаграмдағы меморандумдар есірткі, алаяқтық және балаларға арналған тағы басқалар

Мем-маркетингтің зияны

Сурет Пол Ханаоканың Unsplash сайтында

Есептік жазба / бет: Интернет-мемберді орналастыратын әлеуметтік желідегі аккаунт. Олар күніне бірнеше рет көрермендерге бірнеше жүздегендерден ондаған миллионға дейін жариялайды.

2017 жылдың сәуірінде Федералды сауда комиссиясы Инстаграмдағы ықпалды адамдарға жарнама берушімен кез-келген «материалдық байланыс» (ақша, бос өнім және т.б.) жасау керектігін ескертетін бірнеше хаттарды жіберді. Соңғы бірнеше жыл ішінде. , мем-парақтар танымалдылыққа ие болды, сол арқылы олардың ықпалы мен жарнамалық әлеуеті. Соңғы бір жыл ішінде мен осы танымал мемо-аккаунттардың материалдық байланыстың барын көрсетпестен, демеушілік берілген мазмұнды орналастырудың өсіп келе жатқан тенденциясын байқадым.

Бұл хабарламалар жалған жарнамалардан және FTC ережелерін бұзумен қатар, моральдық-этикалық мәселелерді көтереді. Менің достарымның, құрдастарымның және басқа да көптеген жастардың бәрі осы ондаған аккаунттарды ұстанады, және көптеген адамдар бұл аккаунттарды бұқаралық ақпарат құралдарында тұтынудың көп бөлігін құрайды. Компаниялар Instagram парақшалары арқылы жас және әсерлі аудиторияны басқаруға тырысады.

Жарнамаланатын өнімдер зиянды немесе тәуелдіге дейін кең ауқымды. Мен соңғы бірнеше айдың ішінде Инстаграмдағы әр түрлі аккаунттардан 100 000-нан 4 миллионға дейінгі әр түрлі аккаунттардан жинағанмын, олардың көпшілігінде жарнама берушілердің биосында хабарламалары бар.

«Фремиум» қосымшалары

Бұл екі сурет те «Аура» қосымшасының демеушісі болып табылады. Мемори шоттар мен Aura Health Inc арасындағы материалдық қатынастарды ашуға жақын нәрсе - «#auraapp» хэштегі. Бағдарлама App Store дүкенінде ақысыз болып көрінсе де, пайдалану үшін жылына $ 60 тұрады және төлем жасау үшін жаңылыстыратын тактиканы қолданады. Бір App Store шолушысы айтты:

Бұл бағдарлама бәрінен де жақсы басталады және сізге не қажет екенін, сіздің қызығушылықтарыңыз не екенін және сізге қалай көмектесе алатынын айтады, содан кейін сізге қай әдісті таңдағаныңыз туралы жазылуды ұсынады. Бұл сіздің сессияңызды қашан қалайтын адамдарға қарағанда «360%» жақсырақ болатындығы туралы хабарландырулары бар кесте жасауға мәжбүр етеді. Осыдан кейін сіз өзіңіздің қандай екеніңізді сұрайды. «Жарайды» опциясы - барлық басқа эмоцияларды оларда көлеңкелі құлып белгісімен көрсететін жалғыз нақты ақысыз нұсқасы. Оны түрткеннен кейін қолданба сіздің картаңыз туралы ақпаратты 7 күндік сынақтан кейін жылына $ 60 төлеуді сұрайды. Бағдарламаны бірінші рет жүктеп, іске қосқан кездегі ең бірінші нәрсе - бұл сіз оны елемеу туралы шешім қабылдаған кезде, ол сізді әлі күнге дейін қоныстандыруға тырысады. Мен 10 минутты ысырап қылдым, енді оны ұят нәрсе деп бастаймын. Егер сервис жақсы болса да, мен оны қазір жалпы көлеңкелі тактикаға байланысты сатып ала алмаймын. Мен ешқашан қолданба жазылымы үшін ақша төлемеймін, бірақ істейтін адамдар үшін бұл жыландардың жалған әрекеттері үшін бір пайыз бермейді. Рейтингтер сонымен қатар 5 жұлдызды керемет рейтингпен анықталған, бірақ қазіргі уақытта ең жоғары бағаланған шолуда ұқсас шағымдар бар 1 жұлдыз бар. Тағы бір алаяқтық компания

Бақытымызға орай, бұл шолушы Aura Health Inc. компаниясы «салыстырмалы» мембеттің форматын қолданатындығын көре алады. Оқу кешінде тым кеш жатудың салыстырмалы сезімі жас, сендіргіш және аңғал оқушыларды қосымшаны жүктеп алуға, содан кейін оны ақы төлеуге итермелеу үшін қолданылады. Біреуді қолданбаға сатып алу арқылы алдау - бұл алаяқтықтың 100% түрі және бағдарламаны алға тартқан есептік жазбалар осы әрекетті қолдайды.

Салмақ жоғалту қоспалары

Бұл жазбаларда «тамақтанушы ғалым» және «Стэнфорд магистранттары» аккаунттары жазылады, олардың био-дағы сілтеме салмақ жоғалту қосымшасын сататын веб-сайтқа шығады. Сілтеме сізді салмақ жоғалтуға арналған қоспалар туралы «мақалалардың» біріне бағыттайды, бірақ оның атауы өзгергенімен. Олар тіпті Стэнфорд қаржыландырған зерттеуге қатысқан деп мәлімдейді. «Бұл өнімдер қауіпті және қауіпті болып табылады және олардың денелері туралы жалған ақпарат беріп, сол қауіпті тамақтандыру арқылы миды дамытады (» бұл шынымен « 🥵» дегенді білдіреді). Бұл компаниялардың сезімтал аудиторияны теріс пайдаланғаны туралы мысал, ал мембақандар екі-екіден жасауға көмектесуге қуанышты.

Ескерту: беттің төменгі жағында бұл мақала емес, жарнама және оқиғаның жалған екендігі туралы ескерту бар; дегенмен, бұл кішкене мәтінде өте ұзақ жалған түсініктеме бөлімінен өткен, сондықтан мен оны мақаланың бір бөлігі арқылы оны шынайы деп ойлағандардың бәрі мұны байқамайтынына сенімдімін. Ең бастысы, инстаграмдағы аккаунт еш жерде демеушілік жасайтыны туралы айтпайды.

Juul керек-жарақтары

Жас және сенімді аудиторияға жету үшін электронды темекі компаниялары мем-беттермен жұмыс жасайды. Осы шоттар арқылы жарнамаланатын өнімдердің көпшілігі әйгілі электронды сигарет - Джуулдарға арналған. ⁵ Juul жақында жаңалықтарда әлеуметтік желілердегі кәмелетке толмағандарға (сәтті) маркетингке арналған ⁶ және басқа компаниялардың көңілінен шығатын сияқты. . Meme парақтары кәмелетке толмағандарға толы аудиторияға өте тәуелді және ықтимал қауіпті өнімді сатады (Eon саңылаулары Juul сынағына қарағанда никотиннен де көп). Бұл жарнамалардың ешбір жерінде никотин тәуелді химикат екендігі немесе жарнама емес екендігі айтылмайды.

Инвестициялық мүмкіндіктер

Бұл хабарламалар сізге көп ақша табуды үйрететін адамның шоты туралы хабарлайды. Бұл байытылған жылдам схемаға ұқсайды және инвестициялық алаяқтықтың көптеген ескерту белгілеріне енеді. Австралия үкіметінің Scam Watch компаниясы қауіпті инвестициялар схемасы деп санайтын «ұқсас» талаптарды «тәуекелсіз инвестициялар», «үш жылда миллионер болу» немесе «тез байып кету» туралы талап етеді ». , «Молли Раммның» инстаграм парақшасында сәнді қонақүйлер, ламборгинис және дизайнерлік киімдермен сәнді өмір салты суреттелген. құрал, мен болжағанымдай, Молли Рамм ешқандай қаржылық жолмен нақты кеңесші емес екенін білдім. »Міне, парақтар жастарға арналған қаржылық алаяқтық болып табылады.

Жаңарту: дәл осы алаяқтық өшірілді - осы беттің төменгі жағындағы жаңартуды қараңыз.

Басқа мысалдар

Бұл есептік жазбалардағы жарнамалардың аз ғана бөлігі. Басқа мысалдар сияқты, олар өз өнімдерін сату үшін айла-шарғы жасау әдістерін қолданады, соның ішінде жасөспірімдердің қауіпті жағдайларына тап болады.

Жарнама берушілерге өтініш беру

Бұл есептік жазбалар пайда табуға болатын жарнамалардың көбеюіне әкеледі. Төмендегі суреттер олардың жарнама берушілерге қызметтерін жария түрде сұрайтын бірнеше мысалын көрсетеді. Осы суреттерге қосымша, барлық дерлік аккаунттардың био-да «бизнес үшін дм» жолдары бар.

Есептік жазбаның талдауы мысал мені қатты алаңдатады. Бұл аккаунттың шамамен 300,000 ізбасарлары бар және 5,4 миллион ерекше пайдаланушыларға жетеді, олар бір апта ішінде 21,3 миллион рет өз хабарламаларын қарады. Бұл тіркелгі осы мақалада көрсетілгендердің ішіндегі ең кішілерінің бірі болды; олардың миллиондаған ізбасарлары бар.

Жарнама берушілердің мем-аккаунттарды не үшін қатты ұнататынын түсіну оңай. 50 доллардан аз ақшаға олар ондаған миллион әсерлі көрерменге қол жеткізе алады. Егер олар дәстүрлі инстаграм жарнамаларын сатып алса, сол 21,3 миллион әсердің құны 106000 доллардан асады. Тіпті он миллиондаған ізбасарлары бар аккаунттардың жоғарырақ жағында да бұл хабарламалардың бағасы мың доллардан аспайды ».

Мен олардың нақты бағалар екеніне көз жеткізгім келді, сондықтан мен бірнеше аккаунтқа хабарласып, бағдарламаны жылжыту қанша тұратынын білдім. Төменде суреттелген алғашқы есептік жазбаның 230,000 ізбасарлары бар, олардың саны 21,3 миллионды құрайды. Екіншісінде 400 000 ізбасар бар. Тағы да байқауға болады, ештеңеге жүздеген мыңға жетуге болады.

Келесі қадамдар

Бұл шоттар бірнеше жылдар бойы бақылаусыз немесе модернсіз жұмыс істеп келеді. Мұны аяқтау керек. Инстаграм демеушілік посттарға нақты басшылық орнатуы керек, бұл пайдаланушыларға жарнамалар ақы төленетін күні анық болмайынша жарияланбауы мүмкін екенін хабарлайды. Бұл есептік жазбалардың барлығы инстаграмның «Branded Content Tool» -ке кіру үшін жеткілікті және оны пайдалану қажет. Ең бастысы, инстаграм нұсқаулықтарын ұстанбағандар үшін қатты салдары болуы керек. Брендті мазмұн құралын жариялаған сол блогта олар «[олар] сонымен бірге дұрыс белгіленбеген брендтік мазмұнды күшейтуді бастайды» деді. ¹³ Бұлай болмағаны анық.

Мен инстаграмдағы демеушілік мазмұн аяқталуы керек деп айтпаймын. Мен бұл шоттар кейбір адамдар үшін жұмыс орнына айналғанын және олар үшін маңызды табыс көзі болып табылатынын білемін. Мем парақтардың барлығында, сонымен қатар, қауіпті нәрселерді насихаттайтындардың барлығында емес, демеуші мазмұны орналастырылмайды. Алайда, менің жасымда көптеген адамдар нашақорлыққа сатылып, алаяқтыққа бой алдырғанына және көптеген партиялардың кінәсі барына шын жүректен сенемін. Күн сайын кәмелетке толмағандарға эмоционалды, қаржылық, медициналық тұрғыдан зиян келтіріледі. Этикалық емес компаниялар Инстаграмға қиындық туғызып жатқанда, өздерінің тиісті тексерулерін жасамайтын беттерге ақы төлейді. Хабарламалар демеушілік ретінде белгіленуі керек, ал этикалық емес өнімдер мен қызметтерді насихаттайтындар тіпті болмауы керек. Жас, осал және әсерлі аудиторияны қорғау үшін Instagram және оның мембраналық аккаунттары нақты өзгерістер енгізуі керек.

Жаңартулар

  1. Жақында Ұлыбританияның қаржылық жүріс-тұрыс басқармасы Инстаграмдағы қаржылық алаяқтыққа қатысты ескерту жариялады, ал Bloomberg менің әңгімемдегі алаяқтық суретші Молли Раммға арналған мақаланы жариялады. Менің әңгімемді сондай-ақ cryptocurrency жаңалықтар веб-сайты Financial Telegram ұсынды. Олардың мақаласын мына жерден табуға болады.

Сілтемелер

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ немесе https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ немесе https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- форсколин /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion