Сән апталығына Инстаграмдағы әсер етушілердің әсері қандай?

[Алдымен Dashudson блогында жарияланды.]

Бұл көптеген жылдар бойы қызықтыратын сұрақ болды, және бізде бірнеше жауап бар - Instagram апталығының сән апталығына тигізетін әсері қандай? Төменде біліңіз.

Өнеркәсіптік адамдар шатастырғыштар басталғалы бері сән көрсетулеріне қатысатын ықпалды адамдарға (немесе блогерлерге, бұған дейін айтылған сияқты) назар аударған. Бір кездері инсайдерлер үшін маңызды сауда-саттық болған нәрсе интернетте демократияға айналды және әлеуметтік медиа энтузиастары - айтылған өнеркәсіп адамдарының қаһарына айналды.

13 жасар Тави Гевинсонның Dior Couture шоу-бағдарламасында әдеттегіден гөрі үлкен шапаны болғанын кім ұмыта алады? Бұл өздерінің сенімділігін дәлелдеуге және сән орталарынан өз орындарын табуға мәжбүр болған блогерлерді көпшілік алдында айыптау болды. Зиянкестердің масқарасы жақында Vogue-дің мейірімді емес мақаласынан бастап, OOTD-ді жасаушыларға көлеңкелердің барлық түрлерін лақтырып жіберді.

Жол әсер етуді мансап ретінде таңдаған адамдар үшін қиын болды және солай бола бермек. Hater әрқашан жек көреді. Бірақ мамандықтар біртіндеп кездесетін қарама-қайшылықтардан асып түсетін сияқты, өйткені бұл мамандық жыл сайын көбірек бола бастайды. Шын мәнінде, олардың көпшілігі осы секторда, әсіресе өз брендтерінен өз күштерін мойындаған құрметке ие болды.

Сән айлығы екі жылда бір рет айналғанда, өнеркәсіптік адамдардан, әсіресе ардагерлерден, көрсетілімдерден тыс жоғары суретке түсетін жағымсыз сезімдер пайда болады. Толқындар өзгеруде, өйткені бүгінгі редакторлар көбінесе Instagram-ды өздері басқарады. Барлығы шынтақтарын сілкіп тастайды, ал алдыңғы буын көбінесе бір-біріне ұқсамайды.

Әлеуметтік саланың бүгінгі жағдайына және оның экожүйесіне қарап, әсер етушілердің рөлін жоққа шығаруға болмайды. Бізге «Грамда» кездестірген нәрсе әсер етті, ең алдымен осы оқиғаның орталығында тұрған адамдардың бірі.

Брендтер жыл сайынғы әсер ететін әсер етуші құрал болғанымен, олардың бір кездегі сауда-саттық іс-шараларына қатысуы қарапайым сұрақ туғызады: неге олар бұны өз қолына алды? Олар бұл сала мен тұрақты адамдар арасындағы орта адам, сондықтан көпшіліктің сән айына деген көзқарасы олардың мейірімділігінде. Кейбіреулерінің жұмыстары сән күнтізбесіне байланысты, блогерлер - бұл өзін-өзі жылжыту мақсатында көңілді жұмыс жасайтын шоу-понидар. Кейде солай болуы мүмкін.

Бірақ кәсіби стильді әсер етушілер үшін бұл өте ауыр жұмыс. Егер бұл көңілді және ойын сияқты көрінетін болса, онда олар өте жақсы жұмыс істейді - көрермендер сахна артында тұрғанды ​​көрмейді. Бұл біздің басты сұрағымызға әлі де жауап бермейді: олар сән көрсетілімдеріне қатысуы керек пе? Олардың болуы маңызды әсер ете ме?

Дәлелдеу үшін статистикаға кіріспес бұрын, белгілі деңгейге жеткен талғампаздар жаңа сән тәртібінде үлкен рөл атқарады деп болжауға болады. Егер дизайнерлер сатып алушыларға өз дүкендерін сатуға және редакторларға оларды редакторлық әңгімелерге қосуға арналған шоуларды ұсынса, онда бір стильді блогер орта сатыдағы адамсыз сатылым мен жылжыту рөлдерін де орындайды. Бұл нақты уақытта өте көп.

Айта кетейік, біз әлеуметтік аудиториялардың сән айындағы, әсіресе Stories-те қызықты емес шоу мазмұнына наразылықтарын естідік. Блогер ізбасарлары бірдей ұшып-қону жолағының финалының барабан сызығының бірнеше нұсқасын көруді ойлайды ма? Сол уақыт ішінде олар алға тартқан брендтер қарама-қайшылықты көре ме? Математиканы ешкім ешқашан жасаған емес. Қазірге дейін.

Сән апталығына қатысатын блогерлердің мағынасы бар-жоғын нақты түсіну үшін біз бес қыздың әлеуметтік дәлелдері мен әр түрлі көзқарастарын талдадық: @worewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle және @alwaysjudging.

Біз олардың қаңтардағы инстаграмдағы жұмысын ақпан айындағы Нью-Йорктегі сән апталығымен, сондай-ақ оның қалай өзгергенін көру үшін шоу кезінде белгіленген үш брендтің үлгісімен салыстырдық.

Міне, біз таптық.

Әсер етушілер

1. @ жаңадан

Блогер Даниэль Бернштайн бірнеше жылдан бері NYFW-ге қатысып келеді, өзінің ізбасарларын сахна артында, ұшу-қону жолақтарында және көшелерде алып жүреді.

1,2,31,2,3

2. @brittanyxavier

Бриттани Ксавье бірнеше қысқа мерзімде өз аккаунтын миллион адамға дейін көбейтіп, жылдам өсуді бастан өткерді. Ол өзінің стилін біршама қол жетімді етіп орналастырған кезде, дизайнерлердің киімдері оның гардеробын өз қолына алды, және ол NYFW-де үнемі айналысты. Оның аудиториясы оған ене ме?

1,2,31,2,3

3. @tezza

Өткен жылы Тезцаның өсуі стратосфералық болды. Ол дәл қазір өзінің ойынның шыңында және өзін құрдастарынан бөлек, шығармашылық, редакторлық бейнелерімен ерекшелендіреді. Ол NYFW қапсырмасына айналады, бірақ оның ізбасарлары оның бизнесінің осы бөлігін ұнататындығын білейік.

1,2,31,2,3

4. @wethepeoplestyle

Жаңа Зеландия стилінің жұлдызы Джесси Буш OG ғаламдық реактивті қондырғы болып табылады, ешқашан сән апталарынан қалада қалмайды. Ол бірнеше жыл бойы оның қатысуын құжаттап жүр, бірақ оның ізбасарлары көруге ниет білдіргенін білу керек.

1,2,31,2,3

5. @ жолдармен қарау

Кортни Троп - авангардтық стиль сезімі бар сәнді блогер. Оның аудиториясы басқа дәстүрлі блогерлерге қарағанда жолақтары мен жинақтарының мазмұнына көбірек ұқсайды ... Бірақ олар солай ма?

1,2,31,2,3

Сандар не дейді?

Біз тартқан келісім бойынша, сән апталығында төмен түсетін немесе сол күйінде қалатын сияқты. Даниэль Бернштайн @weworewhat біздің үлгідегі жалғыз, ол құлдырауды көрмеді, бірақ аздап қақтығысқа тап болды.

Мұның себептері оның жоғары октанды көше стиліндегі мазмұны NYFW кезеңінде көбірек көрінеді және стильге бағытталған кадрлар оның ізбасарларымен жарасады.

Біздің Инстаграмдағы әсерлендірушілердің талдауы сән шоу бейнелеріне толып тұрған кезде, қызықты, ол жақсы немесе нашар ма, кімнен сұрағаныңызға байланысты), бұл мазмұн оны ешқашан өзінің тұрақты арналарында, @alwaysjudging және @brittanyxavier-ден бірнеше хабарламалардан басқа. Тағы бір қызығы, бұл жазбалар бұны жақсы істемейді - олар аптаның ең төменгі құрамына кіреді.

NYFW-дегі әр қыздың ең жақсы орындаған посттары - бұл олардың суреттері, көбінесе жақын бұрыштары және көбінесе түрлі-түсті поп-аптары болатындығы. Көрермендер сүйікті қыздарының не киетінін көргісі келеді.

Айта кету керек, келісім аяқталмаған кезде, қол жетімді - біз үйренген хабарлау жиілігіне тікелей байланысты. Көбісі шоу кезеңі ішінде олардың мазмұнын көбейтеді, өйткені көбірек өндірілген, бұл олардың әр хабарламада азаюына қарамастан, әсерді барынша арттырады. Хабарлама көлемінің көбірек болуына байланысты келісім төмен деп сенуге болады.

NYFW кезеңінде көптеген адамдар үшін өсу баяулаған сияқты. Осы уақыт ішінде көрермендер блогерлердің ізіне түсу ықтималдығы жеткіліксіз, немесе олар көпшілікке ұнамайды. Нақтылықпен айту қиын, бірақ мазмұны соншалықты көп резонанс тудырмайтындығын және оның ішінде Stories-те жарияланған мақалаларды да айтуға болады.

Біз инстаграмдағы Stories статистикасымен сөйлесе алмаймыз, бұл қыздардың нақты шоу-мазмұны қайда, бірақ көрермендер сән аптасының фотосуреттері мен бейнелеріне кәдімгі тарифтен гөрі мән бермейді деп болжауға болады. Олардың сүйікті Insta стиліндегі жұлдыздарынан көргісі келетіндері - олардың киімдерінің керемет суреттері. Брендтер үшін фантастикалық жаңалықтар.

Брендтер

Біз бес әсер етуші NYFW құрамына бірнеше рет таңбаланған үш брендтің үлгісін алдық, олар оларға әсер етпеуі мүмкін немесе болмауы мүмкін.

1. @boyyboutique

BOYY - бұл сахнадағы жаңа жоғары деңгейлі сатушы, оны сән айлығы кезінде байқау керек сияқты. Көшедегі фотографтардың алдында шеру кезінде Инстаграмдағы зиянкестер дүкеннің кейбір киімдерін киіп жүрді. Бұл жұмыс жасады ма?

NYFW барысында @boyyboutique аккаунты барлық әсер етушілердің әсерінен 1,9K жаңа ізбасарларын қосты. Салыстыру үшін, олардың күнделікті орташа саны 117 жаңа ізбасарды құрайды.

@boyyboutique NYFW арқылы пайдаланушы құрған мазмұнның үлкен партиясын жинады, бұл оларға 3,4 миллионнан астам ерекше пайдаланушыларға органикалық түрде жетуге көмектесті.

2. @toryburch

Tory Burch - бұл сәнді шоу әр маусымда әсерлі жиынтығын өзіне баурап алатын танымал бренд. Дизайнер бұл қыздарды басынан аяғына дейін кию арқылы осы алдау мүмкіндігін барынша арттыруға мүмкіндік береді. Мұның бәрі тұр ма?

NYFW барысында @toryburch аккаунты 10,4 мыңнан астам жаңа ізбасарларын қосты, бұл брендтің заттарын киіп жүрген ықпалды адамдар ұсынған алдаудың арқасында, 10 ақпанда шоудың айналасында айналды, онда есеп 3K жаңа ізбасарларын қосты. Салыстыру үшін олардың орташа тәуліктік деңгейі 883 жаңа ізбасарды құрайды.

@Toryburch органикалық қол жетімділігі өз шоу-бағдарламасының кестелерінен тыс қалды, бұл көпшілік қатысқан және әсер ететін арналарға өз брендтерін киіп келген бренд кигендердің көпшілігіне рахмет. Олар оның 2 күнде 30 миллионнан астам қолданушыларға жетуіне көмектесті.

3. @zimmermann

Циммерманн - NYFW-дің талпынысы бар билет және бірнеше жылдар бойы инстаграмдағы үлкен әсерге айналды. Жоғары деңгейдегі купальниктерден толықтай дайын жиынтықтар шығаруға көшкен Австралия экспорты әлеуметтік саланы қалай қолдануға болатындығын жақсы түсінеді. Барлық әсер етуші фанаттар Инстаграмдағы нөмірлерге аударыла ма?

@Zimmermann аккаунты бір апта ішінде 20,7 мыңнан астам жаңа ізбасарларын қосты, оның 11 ақпанда өтетін шоуының айналасында үлкен жаңалықтар болды - бір күнде 6k жуық жаңалықтар. Салыстыру үшін олардың орташа тәуліктік деңгейі 874 жаңа ізбасарды құрайды.

@Zimmermann органикалық жетістігі оны 10-ақпандағы шоудың айналасында бұзып жіберді, бұл брендке киінген барлық адамдарға рахмет, рахмет. Олар бір күннің ішінде аккаунтты 17,4 миллионнан астам қолданушыға жеткізуге көмектесті.

Сандар не дейді?

Осы брендтердің статистикалық мәліметтері арқылы әсер етушілердің шоуларға қатысуы және / немесе оларды іс-шараларға киюі олардың алдауына, содан кейін олардың өзектілігіне үлкен әсер ететіні анық. Осындай экспозицияларсыз және тегтерсіз, ізбасарлардың өсуі мен органикалық қол жетімділігі онша маңызды болмас еді, ал брендке қарсы болмас еді.

@Boyyboutique сияқты кішігірім, түсініксіз жапсырма туралы айтатын болсақ, ол сән көрсетіліміне шықпайды, NYFW сияқты үлкен, мұқият тексерілген сәттерде инстаграмдағы адамдарға киіну мүмкіндігін пайдаланады, егер бұл тек хабардарлық пен әділеттілік үшін болса, үлкен өзгеріске әкелуі мүмкін. Бұл стратегия тез дамып келе жатқан бизнеске сенімділік пен жағымды факторды ұсына алады.

Ықпал етушілер үшін келісім төмендеуі мүмкін, бірақ хабарландыру жиілігінің артуына байланысты қол жетімді, ал бұл өз кезегінде брендтер үшін маңызды инвестицияға айналады. Осы деректерді қарап шыққаннан кейін, сән апталығына инстаграмдағы ықпалды адамдар қатысуы керек пе, жоқ па деген күмән бар. Біз өмірдің бәрі өзгеретін және олардың қатысуы айқын өзгеретін заманда өмір сүріп жатырмыз.

Тақырып суреті: @sandrasemburg

DH fam мүшесі болғыңыз келе ме? Демонстрация алу үшін төмендегі түймені басыңыз!